Comunicatele de presă: la ce să ai grijă

Recent am citit un articol despre comunicarea descoperirilor științifice prin comunicate de presă care m-a făcut să reflectez la importanța acestui proces. Observ că prietenii mei cercetători sunt adesea atât de absorbiți de munca lor, încât uită că descoperirile lor pot avea un impact semnificativ dincolo de laboratoare și reviste academice.

Imaginează-ți următorul scenariu

Ești în mijlocul unui experiment important. Zile, săptămâni, poate chiar ani de muncă intensă au dus la o descoperire care poate îmbunătăți viața multor oameni. Ești entuziasmat, dar și epuizat. Publici rezultatele într-o revistă de specialitate și… apoi ce? Pentru mulți cercetători, acesta este punctul final. Dar ar trebui să fie?

Adevărul este că munca științifică merită să fie cunoscută și înțeleasă de un public mai larg. Nu atât pentru ego (așa cum se tem cercetătorii că le va fi interpretat gestul), ci pentru binele societății în ansamblu. Aici intervin comunicatele de presă științifice.

Gândește-te la un comunicat de presă ca la un pod între lumea academică și publicul larg. Este o modalitate de a traduce jargonul științific într-un limbaj accesibil, de a contextualiza descoperirile și de a explica de ce ar trebui să ne pese. Nu este vorba doar despre a obține atenție mediatică (deși și asta e important), ci despre a face știința mai tangibilă și relevantă pentru oamenii obișnuiți.

De ce ar trebui să ne preocupe acest aspect?

În primul rând, există dovezi că acoperirea mediatică a descoperirilor științifice poate crește numărul de citări ale articolelor academice. Deși nu putem stabili o relație cauzală directă (nu putem să publicăm și să nu publicăm simultan un comunicat de presă pentru aceeași cercetare), corelația este suficient de puternică pentru a merita atenția noastră.

Mai mult decât atât, comunicatele de presă pot modela modul în care mass-media prezintă descoperirile științifice. Studiile arată că exagerările din comunicatele de presă despre cercetări medicale se reflectă adesea în știrile ulterioare despre aceste descoperiri. Acest lucru subliniază importanța unor comunicate de presă precise, care plasează noile descoperiri în contextul potrivit.

Dar poate cel mai important aspect este că multe site-uri de știri nu mai depind de jurnalism tradițional. În schimb, compilează și republică comunicate de presă scrise de instituții de cercetare sau alte organizații. Platforme precum ScienceDaily și Phys.org, care sunt citite de milioane de oameni în fiecare lună, folosesc adesea aceste comunicate ca sursă primară de informații. Asta înseamnă că comunicatul tău de presă ar putea deveni direct știrea, fără intermedierea unui jurnalist.

Cum scriem un comunicat de presă eficient?

Iată câteva sfaturi:

• Începe cu un titlu captivant, dar onest. Trebuie să fie concis, atractiv și să reflecte corect conținutul cercetării.
• Primul paragraf (sau „lede”) este crucial. Trebuie să spună cititorului ce e interesant despre cercetare și de ce ar trebui să-i pese.
• Oferă context. Explică ce întrebare sau provocare abordează cercetarea și de ce este importantă.
• Fii precis, dar accesibil. Evită jargonul excesiv, dar nu te teme să folosești termeni tehnici dacă îi explici.
• Include citate relevante de la cercetători. Acestea oferă o perspectivă personală și arată că cercetătorii pot vorbi despre munca lor într-un mod accesibil.
• Menționează limitările studiului și direcțiile viitoare de cercetare. Onestitatea crește credibilitatea.
• Oferă informații despre publicare, finanțare și afilierea cercetătorilor.

Lungimea comunicatului nu ar trebui să fie o constrângere rigidă. Regula de aur este să spui tot ce e necesar, apoi să te oprești. Un comunicat de 1000 de cuvinte care menține interesul cititorului este mai bun decât unul de 400 de cuvinte care plictisește.

Comunicarea științei este o artă care conferă plus-valoare cercetătării în sine. Într-o lume saturată de informații, capacitatea de a transmite descoperirile într-un mod clar, precis și captivant poate face diferența între o cercetare care rămâne în obscuritate și una care inspiră și informează.

Așadar, data viitoare când finalizezi un studiu important, nu te opri la publicarea în revista academică. Gândește-te cum poți traduce acea muncă într-un limbaj accesibil tuturor. S-ar putea să fii surprins de impactul pe care îl poate avea.