\u201eCe cercetare se face, dom’le, \u00een Rom\u00e2nia?\u201d \u2014 mi-e dat s\u0103 aud aceast\u0103 \u00eentrebare, cu acest ton, aproape de la fiecare persoan\u0103 care afl\u0103 c\u0103 \u00eemi doresc s\u0103 afle c\u00e2t mai mul\u021bi oameni despre rezultatele din cercetare de la noi.<\/p>\n\n\n\n
R\u0103spunsul meu este: \u201eNu m\u0103 pricep s\u0103 judec nivelul cercet\u0103rii, \u00eens\u0103 cu siguran\u021b\u0103 \u00een Rom\u00e2nia sunt mult mai multe rezultate dec\u00e2t cele pe care le auzim.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Cu alte cuvinte, pe l\u00e2ng\u0103 sub-finan\u021bat\u0103, cercetarea din Rom\u00e2nia este \u0219i foarte sub-comunicat\u0103. Cu un pic mai mult\u0103 preocupare pentru vizibilitate, sunt convins\u0103 c\u0103 ar primi \u0219i sprijin mai mare \u00een politicile publice.<\/p>\n\n\n\n
Un rezumat dac\u0103 v\u0103 gr\u0103bi\u021bi \u2014 comunicatorii de \u0219tiin\u021b\u0103 (science communicators):<\/p>\n\n\n\n
Cunoscu\u0163i \u015fi sub numele de \u201eofi\u0163eri de pres\u0103\u201d, \u201eofi\u0163eri de informa\u0163ii publice\u201d, \u201especiali\u015fti \u00een comunicare\u201d, \u201erela\u0163ion\u015ftii publici\u201d sunt angaja\u0163i de obicei de departamentele de comunicare \/ marketing \/ promovare ale companiilor. Dac\u0103 \u00een urm\u0103 cu 20 de ani prezen\u0163a acestora \u00een universit\u0103\u0163ile rom\u00e2ne\u0219ti era o raritate, acum aproape toate universit\u0103\u0163ile \u0219i numeroase institu\u021bii de cercetare au cel pu\u021bin un responsabil de comunicare. <\/p>\n\n\n\n
Un pas \u00een plus \u2014 \u0219i sunt convins\u0103 c\u0103 acest lucru se va \u00eent\u00e2mpla \u2014 ar fi ca o parte mult mai mare din efortul de comunicare s\u0103 fie dedicat rezultatele din cercetare.<\/p>\n\n\n\n
Modelul linear de comunicare, \u00een care informa\u0163ia trece pe la un specialist \u00een PR p\u00e2n\u0103 s\u0103 ajung\u0103 la jurnalist, este cel mai eficient atunci c\u00e2nd se face un raport \u00eentre num\u0103rul de persoane la care ajunge un mesaj \u0219i num\u0103rul de ore dedicat comunic\u0103rii.<\/p>\n\n\n\n
[Reminder: am vorbit aici despre diveresele modele<\/a> de comunicare a \u0219tiin\u021bei \u00eentr-o institu\u021bie, aici<\/a> \u0219i aici<\/a> despre rela\u021bia cercet\u0103tor-jurnalist \u0219i aici<\/a> despre rela\u021bia dintre cercet\u0103tor \u0219i comunicator].<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Existen\u0163a unui specialist \u00een comunicare ca intermediar \u00eentre cercet\u0103tor \u015fi pres\u0103 nu este un gest de diminuare a importan\u0163ei omului de \u015ftiin\u0163\u0103, ci mai degrab\u0103 o modalitate prin care se eficientizeaz\u0103 timpul pe care cercet\u0103torul \u00eel petrece comunic\u00e2nd, mai ales c\u0103 lipsa timpului cel mai invocat motiv de c\u0103tre cercet\u0103tori de a nu comunica. <\/p>\n\n\n\n Dintre cele trei modele de comunicare prezentate aici<\/a> , comunicarea intermediat\u0103 de o persoan\u0103 specializat\u0103 este cea mai eficient\u0103. Atunci c\u00e2nd aceast\u0103 comunicare este l\u0103sat\u0103 100% pe seama cercet\u0103torilor, ei ajung s\u0103 petreac\u0103 o cantitate considerabil\u0103 de timp ocup\u00e2ndu-se de comunicare \u0219i nu sunt recompensa\u021bi. Invers, atunci c\u00e2nd o institu\u021bie nu promoveaz\u0103 nimic pro-activ, ci doar r\u0103spunde la solicit\u0103ri ale jurnali\u0219tilor, este foarte probabil ca cercetarea cea mai valoroas\u0103 din institu\u021bie s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 invizibil\u0103.<\/p>\n\n\n\n Atunci c\u00e2nd suntem inunda\u021bi de \u0219tiri despre \u201ecercet\u0103torii britanici care au descoperit c\u0103\u201d, e mai greu s\u0103 ne imagin\u0103m c\u0103 aceast\u0103 vizibilitate reprezint\u0103 efortul strategic \u0219i coordonat al unor birouri de comunicare. Faptul c\u0103 se aude p\u00e2n\u0103 \u00een Rom\u00e2nia de rezultatul unui studiu petrecut la o universitate din Europa este \u00een primul r\u00e2nd meritul cercet\u0103torului, dar \u0219i cel al specialistului dedicat comunic\u0103rii \u015ftiin\u0163ei. <\/p>\n\n\n\n Folosirea unui specialist \u00een rela\u0163ii cu presa \u015fi alte avantaje, dincolo de economisirea timpului cercet\u0103torilor. Speciali\u015ftii \u00een rela\u0163iile cu presa au experien\u0163\u0103 mai bogat\u0103, mai multe contacte \u015fi resurse, se bazeaz\u0103 pe o strategie de pres\u0103 coerent\u0103, pot asigura un echilibru \u00een vizibilitatea liniilor de cercetare ale unei institu\u0163ii. Pe l\u00e2ng\u0103 producerea de comunicate sau alte materiale pentru pres\u0103, speciali\u015ftii PR au rolul de a identifica cele mai interesante subiecte \u015ftiin\u0163ifice \u015fi a facilita contactul dintre jurnalist \u015fi cercet\u0103tor. Ei pot propune \u0219i lucra \u00eempreun\u0103 cu graficienii la materiale conexe ce s-ar potrivi \u00een comunicare \u2014 fotografii, infografice, vizualiz\u0103ri, montaje video etc. \u00cen plus, abordarea asupra comunic\u0103rii va fi una strategic\u0103: mesajul nu se \u201earunc\u0103\u201d \u00een spa\u021biul public, ci este lansat prin intermediul mai multor canale, croite pentru audien\u021be diferite.<\/p>\n\n\n\n Din cauza dezvolt\u0103rii mijloacelor de comunicare \u00een care informarea este aproape instant\u0103 (radio, televiziune, internet), jurnali\u015ftii simt mult mai puternic presiunea timpului. Astfel, jurnali\u015ftilor le r\u0103m\u00e2ne din ce \u00een ce mai pu\u0163in timp pentru a c\u0103uta informa\u0163ii originale \u015fi depind mai mult de comunicatele \u015fi conferin\u0163ele de pres\u0103. Prezen\u0163a unui specialist \u00een rela\u0163ii cu presa care le poate oferi informa\u0163ii \u201esemi-preparate\u201d este de un imens ajutor, iar subiectele \u015ftiin\u0163ifice au un avantaj \u00een plus fa\u0163\u0103 de alte domenii, deoarece sunt mai credibile. <\/p>\n\n\n\n \u00cen general, speciali\u015ftii \u00een rela\u0163ii publice nu func\u0163ioneaz\u0103 \u015fi ca purt\u0103tori de cuv\u00e2nt \u00een locul cercet\u0103torilor, \u00een sensul c\u0103 nu pot \u015fi nici nu trebuie s\u0103 ia locul acestora \u00een interviuri, declara\u0163ii publice etc. Chiar \u015fi comunicatorii cu studii de baz\u0103 \u00een domeniul \u015ftiin\u0163elor \u00ee\u015fi folosesc abilit\u0103\u0163ile mai degrab\u0103 pentru a identifica subiectele cu poten\u0163ial \u015fi a pune \u00eentreb\u0103rile corecte, \u015fi nu pentru a fi un substitut al cercet\u0103torului \u00een spa\u0163iul public.<\/p>\n\n\n\n Dac\u0103 dup\u0103 toate acestea v\u0103 \u00eentreba\u021bi cum face\u021bi rost de un comunicator de \u0219tiin\u021b\u0103, m\u0103 pute\u021bi contacta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pentru a \u00een\u021belege mai bine modelul de comunicare, citi\u021bi \u0219i toate articolele din aceast\u0103 serie.<\/p>\n\n\n\n \u00cen fiecare lun\u0103, trimit un newsletter despre \u0218tiin\u021b\u0103 & Comunicare<\/a>, cu articole care vorbesc despre cum poate fi mai bine promovat\u0103 cercetarea \u00een Rom\u00e2nia. Include ce scriu aici, pe blog, dar \u0219i articole recente din alte limbi pe care le recomand \u0219i le comentez.
\n\n\n\nIntermediarul ce poate rezolva ambele probleme este comunicatorul de \u0219tiin\u021b\u0103.<\/h3>\n\n\n\n
V\u0103 pute\u021bi abona aici.<\/a> <\/p>\n